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再谈网络广告的前景
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在此前对网络广告前景一片叫好声中，今年7月香港《远东经济评论》的一篇文章道出了这样一条新闻：香港酒店Hyatt Regency投资2万美元做了一个网络广告，这次为期六周的促销活动主要是针对金融专业人士：只要点击旗帜广告或拨打热线电话，就可在酒店任一繁忙的餐馆预定座位。遗憾的是，2万美元的投资连一笔生意都没有促成。“这是次非常昂贵的学习经验，”酒店联络部经理特莉莎·尼奇欧奥尔特加(Theresxe NecioOrtega)如是说。
也许他们选错了网站、也许旗帜广告不够吸引人、也许人们在网上冲浪时不愿考虑预定餐馆，不管是什么原因，他们首次网上广告几乎没收效。对此，尽管酒店联络部经理特莉沙·尼奇欧·奥尔特加仍然相信互联网会成为重要的广告渠道。但这也足以引起关注网络广告的人对网络广告前景担忧。
一、年初的景气与年中的萧条
1999年9月，著名市场研究机构福莱斯特研究公司公布的一项研究报告称，该公司研究人员预测，未来5年网上广告将呈爆炸性增长，会从1999年的28亿美元猛增至2004年的220亿美元，①自此以后，直到2000年上半年，网络广告的好消息不断传来。
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