|
|
|
卫星时代的女性欲望
|
| |
（美）麦克尔·库尔汀（Michael Curtin)
［内容提要］ 卫星电视时代大媒介联合企业的发展，其管理目标不是朝向我们传统的认识。一些人认为，所有权的集中，必定引起控制的加剧，导致文化同质化。本文认为，这种“集中—控制”观点已不能解释如今大媒介公司运用流行战略，不断创造流行文化的现实。作者着眼于大媒介联合企业的现实运作，运用3个表现女性欲望的流行文化具体事例，揭示了大媒介如何运用生产、流通、打散中心等经营战略，进行流行文化的市场开发，使一般人认为不能流通的产品得以全球化流通的“秘诀”。文章还对由大媒介集团所操纵的文化工业所采取的合作、多元流通的现状作出了适当的评价。
［关键词］ 女性欲望 大媒介联合企业 同质化 高网络时代 新网络时代 流行文化 多元化 文化形态异步分配 公共空间
风靡全球的流行音乐，初版的《麦卡雷娜》(Macarena)原是由弗拉梦柯(flamenco)⑵的两个歌手，于1993年4月推出的。1994年，德国媒介联合企业伯特尔兹曼(Bertelsmann)将其买断。该音乐集团决意将《麦卡雷娜》打入美国市场，因此，他们雇用了迈阿密的摇摆舞团(hiphop group)“海湾青年”，将这首歌重新混合，用英语演唱，以吸引不同的听众。1993年夏，《麦卡雷娜》位居美国音乐排行榜之首，又在广播与音乐电视上隆重推出，轮流播了好几个月。有人说，它超过了美国广播史上唯一经常播放的“披头士”歌曲《昨日》。或许它还是继约翰·特拉柯尔塔(John Tracolta)的迪斯科影片《活下去》(Staying Alive)之后，所形成的最大一次舞蹈热。
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 广告载入中... |
| 广告载入中... |
| 广告载入中... |
|
|
|
|
|
教育论文中心