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口香糖与爱情：欲望的虚幻满足--广告案例分析·之三
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几乎每个广告都要制造一个美丽的谎言。广告中的商品被赋予了神奇的力量，它似乎能够化解一切矛盾，解除一切痛苦，解决一切难题。在广告中，社会矛盾（比如人际关系的紧张）与个人痛苦（从青春豆到阳痿）乃至人类生存困境（比如环境污染），都可以在瞬间被神奇地（也是虚幻地）解决。外国有学者认为：广告总是通过对于产品的模糊的、无法验证的声明--（’使牙齿更洁白’）或者通过与某些可靠的意像的联想--幸福的家庭、青年的人、成功的性生活等等--来出售产品。这样的广告中通过暗含的联想而存有很多欺骗性。（24）你不是为自己脸上的雀斑或青春痘苦恼么？××化妆品可以使你的脸蛋洁白无瑕；你不是为自己的粗腰发愁么？××减肥茶可以成为赵飞燕；你感到精力不济甚至性功能衰退么？××丸或液可以使你精力旺盛、自己与妻子都幸福无比；你是否为城市中的污染与嘈杂而心烦，不用着急，××家园与花园可以使你生活在一个鸟语花香、绿树成荫的大型氧吧中。你是否担心孩子的学习成绩下降？甭着急啦，吃了忘不了，学习会更好。姑娘们再也用不着怕青春易逝，只要用了××香皂，就可以今年二十，明年十八，妈妈们不用为孩子食欲不振而发愁，有哈慈驱虫消食片呢。至于孕妇么，孕宝营养液可以使你产后风采依旧。甚至于，如果你为找不到工作为苦恼，也不要紧，只要你读《前程周刊》，上51job.com网站，入《前程无忧》club。那么，好工作就会来找你！……总之，你要什么就能给你什么，你的一切白日梦都可以由广告替你圆。广告还可以把情敌变成敌人。贵州青酒广告模拟了一个结婚的场景，一个男子感伤地望着人群簇拥中的新娘，她要结婚了，新郎不是我。在接下来的镜头中，周华建的《朋友》响起，新郎与这位失恋的青年男子友好地碰杯共饮。画外音：贵州青酒，做个朋友。看来青酒的魅力比自己原来的情人（而且现在还依然爱着）大多了。真不知道这位新娘作何感想。
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