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论网络广播——网络广播现状和经营理念
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[内容摘要]本文通过对世纪之交国内广播电台在因特网上作为的考察，旁观网上华语及英语电台的现状，提出应树立全新的网上电台的经营理念，即：超媒体的网广播将使传统广播的本质发生变化；节目资源的组合是网广播节目存在的形式；网广播提供的有价值的信息将直接从用户那里得到回报；网广播成为发送个人化信息的新媒体；网广播传播的是具有个性化、本地化和社区化的多元文化；作为虚拟的无限容积的水库，网广播具有“累积”的特征。网广播的出现将开辟现代广播的新格局。
[关键词]网络；广播；经营；新媒体
世纪之交的广播，因为自觉、及时地投身“人类第五次信息革命”(1)，而在下个世纪的前景显现出光明和生机。广播以它特有的“机变”，在Internet上初露峥嵘；互联网以它不可比拟的“媒体兼容”性，吸纳了广播（有人称网络是媒体的“集大成者”；也有人称“仅就容量而言”传统媒体“在Internet面前也有河伯入海之感”(2）。
由此，广播是否就能以“媒体共存”的现状而沾沾自喜呢？是否就能以“从无新媒体可取代旧媒体”的经验而心安理得呢？这难得又是一次“狼来了”的喧嚣吗？十几年的从业感情，不会让笔者有希望广播葬身在数字化时代的意思。浅谷的学识和眼光也使笔者无力对此下结论。撰写本文的目的，旨在呼吁同仁高度重视、积极尝试、理性决断、科学实施。与其在旋涡中挣扎，不如在浪尖上搏击。
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