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全球化时代的国际传播策略
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［内容摘要］ 国际大众传媒是思想文化全球化的主要工具。国际传播最初以宣传为目的，冷战结束后，从政府行为转为商业行为；互联网带来了信息革命，也增加了不稳定因素；在国际传播环境中制胜的是服务意识；在国际传播中忌讳民族主义的宣泄；国际传播管理中要不断与官僚主义毒瘤作斗争。
［关键词］ 市场；互联网；服务意识；民族主义；官僚主义
经济全球化是当今最热门也是最敏感的话题。事实上，思想文化领域的全球化比经济和科技领域都来得广泛而不引人注目。如何应对这一冲击是一个目前不容回避的问题。这不是简单的互通有无的过程，而是激烈的生存竞争，它关系到世界占大多数人口的发展中国家人民生活的幸福和尊严。
思想文化全球化的主要工具无疑是国际大众传播媒体。 这些传媒依靠现代电讯手段，把信息传达给远距离的受众。有一定规模的国际传播始于短波广播出现之后。20世纪末，国际传播进入了一个新的时期，即以互联网为媒体的互交式传播为特征的“无中心”传播。有人指出，互联网的出现，使大众传播一夜之间变得“平等、民主”化了。但问题依然存在，如：在交流的过程中不可能摆脱一种几乎是终极的阻碍——文化差异的存在，而文化的差异又被不平等的文化势力固化了。
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