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民主、公开、参与——传统媒体迎接新的挑战
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【内容摘要】随着网络媒体的兴起，它的特点和优势也越来越突出，即传播内容的多元化，传播模式的交互性，受众选择的自由度，由此形成了对传统媒体的严峻挑战。传统媒体为了能在激烈的市场竞争中生存和发展，报纸、广播、电视必须改变长期以来形成的不适应时代发展的管理模式和传播方法，在科学与民主的旗帜下，在保证社会稳定和发展的前提下，加强新闻传播的民主化、公开性和参与度。思想观念的转变，管理机制的建立，传播方式的创新是传统媒体迎接挑战并能够取得胜利的重要保证。
【关键词】传统传媒；挑战
网络媒体一经诞生，就以迅猛之势发展起来。仅以北京地区的调查为例，1999年每日实际上网人数为44.2万人，2000年已达73.9万人，增长幅度为67.0%。①据统计，2000年7月全国网民已达1690万，比1999年底的890万增长了800万，增长幅度为89.9%，是1998年210万人的8倍!②据最新资料表明，2000年底网民数已突破2250万人。③网络媒体的迅猛发展将它的优势展现在人们的面前：速度快、时效性强，容量大、覆盖面广，多媒体、超文本化，交互性、自由度大等。凭借这些特点和优势，网络媒体对传统媒体提出了挑战。由此传统的大众传媒和新闻工作者在社会中的角色地位将会发生根本性变化：一是网络的交互性使网民掌握了传递信息的主动权，网民可以和新闻工作者共享新闻事件第一手资料和背景资料；二是传统传媒对舆论的控制权和主导权大大削弱，任何一个网民与大众传媒一样拥有随时发布新闻的能力，而且突发性新闻事件的报道权再也不是大众传媒的专利；三是网络使跨文化传播突破了时空间隔，世界各地的人们共享信息成为可能，大众传媒“信息过滤器”的社会职能也将弱化甚至消失。④
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