| | | 对外宣传报道要善于借势而为
| | 综合治理论文随着市场经济的综合治理论文迅猛发展，铁路对外报道已成为铁路营销宣传、塑造企业形象的综合治理论文重要途径，其重要性在各单位逐渐形成共识，但铁路从事新闻报道工作的人力能力精力都很有限，尤其是站段大都缺少专职新闻干部，要达到预期的报道效果，往往心有余而力不足，投入与产出不成比例。如何与时俱进，蓄势造势，借势而为，宣传自己，顺应事物发展规律，营造有利于铁路发展的社会舆情，提高对外报道水平和质量，显得犹为必要。
造势： 借题发挥 营造氛围
宣传工作的作用很大程度上要靠“造势”来体现的。但“造势”不是无中生有，搞形式主义，而是为了实现既定的目标，把人们的思想统一起来，把人们的干劲鼓起来，把人们的情绪调动起来，把浓厚的氛围营造出来，从而形成逼人、催人的态势，形成一种奋进的力量，内鼓士气，外塑形象，引导舆论，促我发展。为此要借题发挥，无势造势，营造氛围。开展各种符合企业实际和时代发展潮流的主题活动，让职工明确任务目标，与企业形成命运共同体；加强公共关系宣传，形成有利于企业发展的社会舆论氛围；组织大型营销活动，文化搭台唱营销戏，推出各类品牌，提升企业信誉，增强对公众的亲和力和影响力等。又如借助春运、提速、新站落成、列车冠名之机，组织新闻通报会、各类联谊活动，把铁路信息、服务新举措宣传出去，为企业经营发展呜锣开道。2000年10月，蚌埠分局以提高客运服务质量为契机，召开服务品牌观摩交流会，率先打出9字号，隆重推出39号全国劳模路洪祥为龙头的系列服务品牌（合肥站119号客客运值班员葛子元，滁州车务段139号客运值班员孙红妹），三大品牌通过各大舆论媒体亮相社会，赢得良好社会效应。在此基础上，分局大力实施品牌战略，初步形成了有分局特色的品牌体系。全国《思想政治工作研究》杂志2000年第12期和2002年第2期作为重点文章，推出了分局《打响“9字号系列”服务品牌》、《全方位实施品牌战略》的做法，产生了良好的社会影响，促进了企业的改革和发展。
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