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略论广告创意的几种表现手法
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【艺术论文摘要】[摘要] 广告语言的表达方式是让广告产生吸引力的重要因素。广告需要灵活运用各种技巧和手法,在抽象概念具像化的广告创意过程中,创新性地运用语言,精致、巧妙地进行信息建构,多手法的运用互动、意境、幽默、留白、玄虚等表现形式,广告作品才能在激发人们审美动机的关注中,产生购买欲望,实现广告传播的目的。 [关键词] 广告 创意 互动 意境 幽默 留白 玄虚 广告如今已经充满了我们的世界,正如法国广告评论家罗贝尔·格兰所说的:“我们呼吸着的空气,是由氮气、氧气和广告组成的”。广告的表现要素有造型、色彩、动感、语言和文字等,其目的是传播信息。广告创意是广告人员根据广告客户的营销目标,以广告策略为基础,用影视语言结构和新颖独特的表现形式,精心巧妙地将创意概念予以艺术化视觉呈现的一种创造性思维活动。广告首先要对企业产品、目标消费者、市场竞争者、品牌形象等要素深入分析,这是整个创意的核心:然后就是创新性艺术表达,即广告创意的表现手法。 广告语言的表达方式是让广告产生吸引力的重要因素。广告如果只是将商品平铺直叙地介绍给消费者,是难以打动消费者的。广告需要灵活运用了各种技巧和手法,创造了出奇制胜的广告文案,还要在语言特点、文化背景、媒体策略等方面寻找突破口。 一、互动式表现手法 互动式广告出现在网络广告中,比弹出式广告与浮动式广告更富人性化,其界面与创意设计风格得到人们青睐。互动式广告充分尊重受众的选择权与主动性,通过富于创意的广告形式吸引受众主动地去逐步点击广告内容,增强了受众对商品或服务的好感与亲和力。互动式广告的应用范围较广,从具体商品的营销到品牌形象的塑造,到公益事业都可采用这种别开生面的形式。 比如为了吸引更多人观看网络广告甚至将其内嵌于自己的网站当中,Google正在测试一项新的服务名为“酷件广告”(Gadget ads)的广告格式。酷件广告允许企业制作出包括音频,视频,游戏在内的广告,看上去有点象网页当中的一个小网页,其中一则是尼桑汽车的广告,用户在其中键入美国邮政区
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