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浅谈后现代人本观广告
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【艺术论文摘要】浅谈后现代人本观广告摘要:广告作为一种信息传播形式,一种社会文化现象,经历了从原始发展到现代再到后现代广告时期。后现代广告是对现代广告的一种取代。在现代广告中,物本观是它的特色广告观念,而到了后现代,关切人的生存状态,重视人的价值,满足人的整体需求,关注人的个性发展,以人为本的观念充分融入到广告中,成为了后现代广告观念中的核心观念。 关键词:后现代,人本观,广告设计 何谓广告?著名的广告教育家杜莫尹斯在现代《广告教育》中下了如下定义:广告是通过各种媒介将特定信息传播给大众,以加强或改变人们的观念,最终引导人们的行为①。那么人本观又是指什么?从哲学意义来讲,是指以人为本、以人为出发点、以人为中心并以人为归宿的观点,而广告中的人本观是以受众为根本目的,一切为受众的观念。 广告作为一种信息传播形式,一种社会文化现象,它经由从简单到复杂,从粗糙到精细完美,从原始到现代再到后现代的发展过程。这里说的后现代不是指一种风格,它作为历史现象是对现代主义的取代。但是它也并没有对早先艺术风格的延续和演变,而是对现代主义那些形式主义和纯粹论思想,以及批评家们据以描述现代主义风格的观点的反动与综合。所以后现代主义很容易被误认为反现代主义。 一, 人本观成为后现代广告观念的核心 后现代广告是相对于现代广告而言,人本观则是相对于物本观。 1, 物本观是现代广告的特色 众所周知,现代广告设计是工业社会时代普遍的广告传播形式,它以促进销售商品为根本和目的,遵循现代主义的审美原则,注重表达的规范性,虚实的连贯性和逻辑的合理性,在20世纪的一百年里,它对社会的进步、经济的发展作出了巨大的贡献。但是现代广告只关心销售,所有的广告活动都是为了销售商品,以物为本,商品的销售是第一位的,是目的,人则是第二位的,充其量只是广告的手段。作为手段的人,广告只注意人的物质欲望,只着力于塑造一个享乐主义世界、一个消费社会、来诱发人的消费欲望和欲购情结,所以说20世纪的主流广告观念就是物本观。它带来 了大量的负面影响,例如
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